لا ينتهي قرار اختيار لون جديد للحملة عند العثور على درجة تعجبك. يجب أن ينسجم اللون مع شعار العلامة التجارية والخلفيات والنصوص والقنوات التي ستُستخدم فيها الحملة.
تشكّل لوحة ألوان العلامة التجارية نقطة البداية لهذا القرار. لا يشترط أن يكون اللون الجديد أحد ألوان اللوحة، لكن يجب تحديد دوره بوضوح إلى جانب الألوان الحالية. فالدرجة المختارة لجذب الانتباه في تصميم الحملة قد لا تحقق النتيجة نفسها في النصوص الطويلة أو على زر صغير.
ابدأ بمراجعة استخدام لوحة الألوان الحالية
قبل اختيار اللون، اجمع رموز ألوان العلامة التجارية المتاحة لديك ودليل استخدامها إن وجد. ثم انظر إلى كيفية استخدام الألوان. هل تُستخدم الألوان نفسها في الشعار والعناوين والخلفيات وأزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء؟ وهل خُصصت بعض الألوان لمنتجات أو أنواع اتصالات معينة؟
إذا لم يكن هناك دليل، يمكنك البدء بمراجعة التطبيقات الحالية. يساعدك الموقع الإلكتروني وصور وسائل التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية والتغليف والمواد المطبوعة على رؤية اللوحة التي تستخدمها العلامة فعلياً. حاول خلال هذه المراجعة التمييز بين الألوان المعتمدة رسمياً والدرجات التي أُضيفت عشوائياً مع مرور الوقت.
مدى قرب لون الحملة من هذا النظام جزء من القرار أيضاً. إذا كانت اللوحة الحالية واسعة، فقد يكفي إبراز درجة غير مستخدمة بدلاً من إضافة لون جديد. أما إذا كانت اللوحة محدودة، فقد تتوفر مساحة أكبر لإضافة لون مستقل لإبراز العناصر.
حدد دور لون الحملة
قبل اختيار اللون، اكتب أجزاء الحملة التي سيُستخدم فيها. هل سيظهر في خلفية التصميم الرئيسي؟ هل سيبرز تفاصيل العرض؟ أم سيُستخدم في أزرار صفحة الويب؟ يتطلب كل دور من هذه الأدوار تقييماً مختلفاً.
يجب أن يسمح اللون المستخدم في خلفية واسعة بوضع النصوص والصور فوقه. أما اللون المستخدم في ملصق صغير، فيجب أن يكون قابلاً للتمييز عن العناصر المحيطة به. قد لا يلبي استخدام الدرجة نفسها في كل المساحات هذه الاحتياجات جميعها، وقد تحتاج إلى درجة أفتح أو أغمق من اللون.
حدد أيضاً مواضع استخدام اللون طوال مدة الحملة. إذا كان سيبقى محصوراً في مواد الحملة، فأخبر الفريق بذلك. أما إذا كان هناك تفكير في إضافته إلى لوحة ألوان العلامة بعد الحملة، فسيتغير نطاق القرار: ستحتاج إلى النظر في توافقه مع المحتوى المستقبلي وقواعد العلامة الحالية أيضاً.
قيّم الألوان المرشحة إلى جانب اللوحة
بدلاً من مشاهدة كل لون مرشح وحده على الشاشة، ضعه إلى جانب ألوان العلامة التجارية الحالية. جرّبه أولاً مع لون العلامة الأساسي، ثم مع الخلفيات الفاتحة والداكنة. وأضف إلى التجربة النسخة الملونة من الشعار ونسخته أحادية اللون إن وجدت.
يمكنك إجراء التقييم بالاستعانة بهذه الأسئلة:
- هل يمكن تمييز لون الحملة إلى جانب لون العلامة التجارية؟
- أي اللونين يجذب الانتباه أولاً عند استخدامهما معاً؟
- هل يسهل تمييز الشعار والنصوص عن الخلفية؟
- عند الحاجة إلى درجة أفتح أو أغمق من اللون، هل تبقى علاقته بالألوان الأخرى متناسقة؟
- هل الدرجة المختارة مخصصة لمعنى أو استخدام آخر ضمن اللوحة الحالية؟
قد تحتاج إلى المفاضلة بين جذب الانتباه واتساق العلامة التجارية. فاللون البعيد كثيراً عن اللوحة الحالية قد يجعل الحملة تبدو أكثر استقلالاً، لكنه قد يتطلب تعديلات إضافية لإيجاد ترابط بصري عند استخدامه مع عناصر العلامة. أما الدرجة القريبة جداً من اللوحة فقد تحافظ على الاتساق، لكنها قد تضعف إبراز الحملة. اتخذ القرار بمقارنة اللون في تصاميم فعلية، بدلاً من الاكتفاء بالنظر إلى عيّنته.
تحقق من التباين بين النص والخلفية
المظهر الجيد للون لا يعني أنه مناسب لوضع نص فوقه. تحقق من مجموعات الألوان المرشحة باستخدام أداة تقيس التباين بين النص والخلفية. ولا تقتصر على العناوين الكبيرة؛ افحص أيضاً العناصر الأصغر مثل شروط الحملة والروابط ونصوص الأزرار.
حدد معايير إمكانية الوصول التي يجب تحقيقها وفقاً للوسيط الذي ستنشر فيه والمتطلبات المعنية. إذا لم يكن التباين في إحدى المجموعات كافياً، فغيّر درجة النص أو الخلفية، واستخدم لون الحملة خارج مساحة النص عند الحاجة. لا تفترض أن مجموعة ألوان تبدو جيدة في تصميم ما ستوفر الوضوح نفسه بكل الأحجام وفي كل التطبيقات.
احرص أيضاً على ألا تنقل المعلومات باللون وحده. على سبيل المثال، يمكن استخدام نص أو علامة واضحة إلى جانب تغيير اللون للإشارة إلى أن خياراً ما محدد. بذلك يستطيع المستخدم فهم ما يحدث حتى عندما يصعب عليه تمييز اللون.
جرّب اللون في القنوات التي سيُستخدم فيها
قبل اعتماد الألوان المرشحة، ضعها في مواد الحملة الفعلية. إذا كنت تخطط لاستخدام صورة لوسائل التواصل الاجتماعي وصفحة ويب وبريد إلكتروني ومواد مطبوعة، فأعدّ مسودة لكل منها. تحقق من مظهر اللون نفسه على الشاشات المختلفة وفي الطباعة.
تختلف قيم الألوان المستخدمة في الإنتاج الرقمي والطباعة. لذلك، عند نقل اللون الذي اخترته رقمياً إلى الطباعة، تحقق مع الجهة المنفذة من قيم الألوان ومن عينة مطبوعة إن أمكن. وقيّم المادة وطريقة الطباعة أيضاً. بدلاً من افتراض أن الدرجة الظاهرة على الشاشة ستظهر مطابقة تماماً في المادة المطبوعة، ناقش مسبقاً مقدار الاختلاف المقبول.
لا تراجع التصاميم في عرض بملء الشاشة فقط. تحقق منها أيضاً في عرض الهاتف المحمول، وبأحجام صور صغيرة، وعندما تزداد كثافة النص. إذا كان لون الحملة سيُستخدم خلفيةً في موضع ولوناً لزر في موضع آخر، فقيّم كل استخدام على حدة.
حوّل الاختيار إلى ملاحظة استخدام مختصرة
بعد اعتماد اللون، لا تكفي مشاركة رمزه وحده. يحتاج المسؤولون عن التصميم والإنتاج إلى معرفة الدرجة التي سيستخدمونها وموضع استخدامها والألوان التي سترافقها. أدرج في ملاحظة استخدام مختصرة ما يلي:
- اللون المعتمد وقيمه للأوساط التي سيُستخدم فيها.
- الأدوار التي سيؤديها اللون، مثل الخلفية أو إبراز العناصر أو الأزرار.
- مجموعات الألوان التي تم التحقق منها للنص والخلفية.
- الدرجات الفاتحة والداكنة، إن وجدت، ومواضع استخدامها.
- أمثلة تطبيقية أُعدّت باستخدام اللون مع الشعار وألوان العلامة التجارية الأخرى.
- ما إذا كان استخدام اللون سيستمر بعد انتهاء الحملة.
تساعد هذه الملاحظة على تجنب إعادة مناقشة كل قرار في التصاميم اللاحقة. وعند إطلاق الحملة، راجع المواد أيضاً: هل طُبّقت قيم الألوان المعتمدة؟ هل النصوص مقروءة؟ هل توجد تغييرات غير متوقعة بين القنوات؟ عندما تلاحظ مشكلة، صحّح مثال الاستخدام أولاً؛ وإذا تغيّر اللون، فحدّث الملاحظة والملفات ذات الصلة أيضاً.
أسئلة شائعة
هل يجب أن يكون لون الحملة من لوحة ألوان العلامة التجارية الحالية؟
لا. يمكنك اختيار لون جديد، لكن عليك تحديد كيفية عمله مع الألوان الحالية والدور الذي سيؤديه في الحملة. وإذا كانت اللوحة واسعة، فقد يكفي إبراز درجة غير مستخدمة بدلاً من إضافة لون جديد.
من أين أبدأ إذا لم يكن هناك دليل لألوان العلامة التجارية؟
راجع الألوان المستخدمة في الموقع الإلكتروني وصور وسائل التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية والتغليف والمواد المطبوعة. حاول التمييز بين الألوان المعتمدة رسمياً والدرجات التي أُضيفت عشوائياً مع مرور الوقت.
كيف أتحقق من ملاءمة لون الحملة للاستخدام مع النص؟
تحقق من مجموعات ألوان النص والخلفية باستخدام أداة لقياس التباين. وقيّم شروط الحملة والروابط ونصوص الأزرار إلى جانب العناوين الكبيرة. إذا لم يكن التباين كافياً، فغيّر درجات الألوان أو استخدم لون الحملة خارج مساحة النص.
هل سيبدو اللون الذي اخترته رقمياً مطابقاً في الطباعة؟
لا تفترض أنه سيظهر مطابقاً تماماً. قيّم مع الجهة المنفذة قيم الألوان للطباعة والمادة المستخدمة وطريقة الطباعة. تحقق من عينة مطبوعة إن أمكن، وناقش مسبقاً الاختلاف المقبول في اللون.
كيف أنقل اللون المختار إلى الفريق؟
شارك في ملاحظة مختصرة رمز اللون والأوساط التي سيُستخدم فيها والأدوار التي سيؤديها. أضف أيضاً مجموعات ألوان النص والخلفية التي تم التحقق منها، ودرجات اللون إن وجدت، وأمثلة على استخدامه مع الشعار، وما إذا كان سيستمر استخدامه بعد الحملة.
