Yeni kampaniya rəngi seçərkən bəyəndiyiniz tonu tapmaq kifayət etmir. Həmin rəng brendin loqosu, fonlar, mətnlər və kampaniyanın istifadə ediləcəyi kanallarla birlikdə işləməlidir.
Brendin rəng palitrası bu qərar üçün başlanğıc nöqtəsidir. Yeni rəngin palitradakı rənglərdən biri olması vacib deyil. Amma mövcud rənglərin yanında hansı vəzifəni yerinə yetirəcəyi aydın olmalıdır. Kampaniya vizualında diqqət çəkmək üçün seçilən ton uzun mətnlərdə və ya kiçik düymədə eyni nəticəni verməyə bilər.
Əvvəlcə mövcud palitranın istifadəsini araşdırın
Rəng seçiminə başlamazdan əvvəl əlinizdəki brend rəng kodlarını və varsa, istifadə təlimatını bir araya gətirin. Sonra rənglərin hansı işlərdə istifadə edildiyinə baxın. Loqoda, başlıqlarda, fonlarda və hərəkətə çağırış düymələrində eyni rənglərdən istifadə olunurmu? Bəzi rənglər yalnız müəyyən məhsullar və ya kommunikasiya növləri üçün ayrılıbmı?
Təlimat yoxdursa, mövcud tətbiqləri nəzərdən keçirməklə başlaya bilərsiniz. Veb-sayt, sosial media vizualları, təqdimatlar, qablaşdırmalar və çap materialları brendin faktiki istifadə etdiyi palitranı görməyə kömək edir. Bu araşdırmada rəsmi müəyyən edilmiş rəngləri zamanla təsadüfən əlavə edilmiş tonlardan ayırmağa çalışın.
Kampaniya rənginin bu düzənə nə qədər yaxın olacağı da qərarın bir hissəsidir. Mövcud palitra onsuz da genişdirsə, yeni rəng əlavə etmək əvəzinə istifadə olunmayan bir tonu önə çıxarmaq kifayət edə bilər. Palitra məhduddursa, ayrıca vurğu rəngi üçün daha çox yeriniz ola bilər.
Kampaniya rənginin vəzifəsini müəyyənləşdirin
Rəng seçməzdən əvvəl onun kampaniyanın hansı hissələrində istifadə ediləcəyini yazın. Əsas vizualın fonunda yer alacaq? Təklif haqqında məlumatı vurğulayacaq? Veb-səhifədəki düymələrdə istifadə olunacaq? Bu vəzifələrin hər biri fərqli qiymətləndirmə tələb edir.
Geniş fonda istifadə ediləcək rəngin üzərinə mətn və vizuallar yerləşdirilməlidir. Kiçik etiketdə istifadə edilən rəng isə ətrafındakı elementlərdən seçilməlidir. Eyni tonu hər yerdə istifadə etmək bu ehtiyacların hamısını qarşılamaya bilər; rəngin açıq və ya tünd variantına ehtiyac duya bilərsiniz.
Kampaniya müddətində rəngin haralarda istifadə ediləcəyini də müəyyənləşdirin. Rəng yalnız kampaniya materiallarında qalacaqsa, bunu komandaya bildirin. Kampaniyadan sonra onun brend palitrasına daxil edilməsi düşünülürsə, qərarın əhatəsi dəyişir: rəngin gələcək məzmunlara və mövcud brend qaydalarına uyğunluğunu da yoxlamaq lazımdır.
Namizəd rəngləri palitra ilə birlikdə qiymətləndirin
Namizəd rənglərə ekranda ayrı-ayrılıqda baxmaq əvəzinə onları mövcud brend rəngləri ilə yanaşı yerləşdirin. Əvvəlcə üstünlük təşkil edən brend rəngi ilə, sonra isə açıq və tünd fonlarla birlikdə sınayın. Loqonun rəngli və varsa, tək rəngli versiyalarını da bu sınağa daxil edin.
Qiymətləndirməni bu suallar əsasında apara bilərsiniz:
- Kampaniya rəngi brend rənginin yanında seçilirmi?
- Birlikdə istifadə edildikdə hansı rəng əvvəlcə diqqət çəkir?
- Loqo və mətnlər fondan rahat seçilirmi?
- Rəngin açıq və ya tünd variantına ehtiyac yarandıqda onun digər rənglərlə əlaqəsi qorunurmu?
- Seçilmiş ton mövcud palitrada başqa məna və ya istifadə üçün ayrılıbmı?
Diqqət çəkmək və brend ardıcıllığını qorumaq arasında seçim etməli ola bilərsiniz. Mövcud palitradan çox fərqlənən rəng kampaniyanı daha müstəqil göstərə bilər. Lakin brend elementləri ilə birlikdə istifadə edildikdə vizual əlaqə yaratmaq üçün daha çox düzəliş tələb edə bilər. Palitraya çox yaxın bir ton isə vəhdəti qoruyarkən kampaniya vurğusunu zəif qoya bilər. Qərarı rəng nümunəsinə baxaraq deyil, real tərtibatlarda müqayisə apararaq verin.
Mətn və fon kontrastını yoxlayın
Rəngin xoş görünməsi onun üzərində mətn istifadəsinə uyğun olduğu anlamına gəlmir. Namizəd kombinasiyaları mətnlə fon arasındakı kontrastı ölçən alətlə yoxlayın. Yoxlamanı böyük başlıqlarla yanaşı, kampaniya şərtləri, keçidlər və düymə mətnləri kimi daha kiçik elementlər üçün də aparın.
Yerinə yetirməli olduğunuz əlçatanlıq meyarlarını dərc edəcəyiniz mühitə və müvafiq tələblərə əsasən müəyyənləşdirin. Kombinasiya kifayət qədər kontrast yaratmırsa, mətnin və ya fonun tonunu dəyişin; lazım gələrsə, kampaniya rəngini mətn sahəsindən kənarda istifadə edin. Bir vizualda yaxşı görünən kombinasiyanın hər ölçüdə və hər tətbiqdə eyni aydınlığı təmin edəcəyini düşünməyin.
Məlumatı yalnız rənglə çatdırmamağa da diqqət edin. Məsələn, bir seçimin aktiv olduğunu göstərmək üçün rəng dəyişikliyi ilə yanaşı mətn və ya aydın işarə istifadə edilə bilər. Beləliklə, rəngi ayırd etmək çətin olduqda da istifadəçi nə baş verdiyini anlaya bilər.
Rəngi istifadə ediləcəyi kanallarda sınayın
Namizəd rəngləri təsdiqləməzdən əvvəl kampaniyanın real materiallarına yerləşdirin. Sosial media vizualı, veb-səhifə, e-poçt və çap materialı istifadə etməyi planlaşdırırsınızsa, hər biri üçün bir qaralama hazırlayın. Eyni rəngin fərqli ekranlarda və çapda necə göründüyünü yoxlayın.
Rəqəmsal və çap istehsalında istifadə edilən rəng dəyərləri fərqlidir. Buna görə rəqəmsal mühitdə seçdiyiniz rəngi çapa köçürərkən rəng dəyərlərini və mümkünsə çap nümunəsini istehsalçı ilə birlikdə yoxlayın. Materialı və çap üsulunu da qiymətləndirin. Ekranda görünən tonun çap işində tam eyni alınacağını düşünmək əvəzinə, qəbul edilə bilən fərqi əvvəlcədən müzakirə edin.
Vizualları yalnız tam ekran təqdimatda nəzərdən keçirməyin. Mobil görünüşdə, kiçik vizual ölçülərində və mətn sıxlığı artdıqda da yoxlayın. Kampaniya rəngi bir yerdə fon, başqa bir yerdə düymə kimi istifadə ediləcəksə, iki tətbiqi ayrı-ayrılıqda qiymətləndirin.
Seçimi qısa istifadə qeydinə çevirin
Rəng təsdiqləndikdən sonra yalnız onun kodunu paylaşmaq kifayət etmir. Dizayn və istehsalı aparan şəxslər hansı tonu, harada və hansı rənglərlə istifadə edəcəklərini bilməlidirlər. Qısa istifadə qeydinə bunları əlavə edin:
- Təsdiqlənmiş rəng və onun istifadə ediləcəyi mühitlər üçün rəng dəyərləri.
- Rəngin fon, vurğu və ya düymə kimi hansı vəzifələri yerinə yetirəcəyi.
- Mətn və fon üçün yoxlanılmış rəng uyğunluqları.
- Varsa, açıq və tünd variantlar və onların istifadə yerləri.
- Loqo və digər brend rəngləri ilə birlikdə hazırlanmış tətbiq nümunələri.
- Kampaniya bitdikdə rəngin istifadəsinə davam edilib-edilməyəcəyi.
Bu qeyd sonrakı dizaynlarda qərarları yenidən müzakirə etməməyə kömək edir. Kampaniya yayıma çıxanda da materialları yoxlayın: təsdiqlənmiş rəng dəyərləri tətbiq edilibmi, mətnlər oxunurmu, fərqli kanallarda gözlənilməz dəyişikliklər varmı? Problem gördükdə əvvəlcə istifadə nümunəsini düzəldin; rəng dəyişirsə, qeydi və əlaqəli faylları da yeniləyin.
Tez-tez verilən suallar
Kampaniya rəngi mövcud brend palitrasından seçilməlidirmi?
Xeyr. Yeni rəng seçə bilərsiniz. Ancaq onun mövcud rənglərlə necə işləyəcəyini və kampaniyada hansı vəzifəni daşıyacağını müəyyənləşdirməlisiniz. Palitra genişdirsə, yeni rəng əlavə etmək əvəzinə istifadə olunmayan bir tonu önə çıxarmaq da kifayət edə bilər.
Brendin rəng təlimatı yoxdursa, haradan başlamalıyam?
Veb-sayt, sosial media vizualları, təqdimatlar, qablaşdırmalar və çap materiallarında istifadə edilən rəngləri araşdırın. Rəsmi müəyyən edilmiş rəngləri zamanla təsadüfən əlavə edilmiş tonlardan ayırmağa çalışın.
Kampaniya rənginin mətn üçün uyğun olduğunu necə yoxlayım?
Mətn və fon kombinasiyalarını kontrast ölçmə aləti ilə yoxlayın. Böyük başlıqlarla yanaşı, kampaniya şərtlərini, keçidləri və düymə mətnlərini də qiymətləndirin. Kontrast kifayət deyilsə, tonları dəyişin və ya kampaniya rəngini mətn sahəsindən kənarda istifadə edin.
Rəqəmsal mühitdə seçdiyim rəng çapda eyni görünəcəkmi?
Tam eyni alınacağını düşünməyin. Çap üçün rəng dəyərlərini, istifadə ediləcək materialı və çap üsulunu istehsalçı ilə birlikdə qiymətləndirin. Mümkünsə, çap nümunəsini yoxlayın və qəbul edilə bilən rəng fərqini əvvəlcədən müzakirə edin.
Seçilmiş rəngi komandaya necə çatdırmalıyam?
Rəng kodu ilə yanaşı, onun istifadə ediləcəyi mühitləri və vəzifələrini qısa qeyddə paylaşın. Yoxlanılmış mətn və fon uyğunluqlarını, varsa rəng variantlarını, loqo ilə istifadə nümunələrini və kampaniyadan sonra rəngin istifadə edilib-edilməyəcəyini də əlavə edin.
