Yeni bir kampanya rengi seçerken karar, beğendiğiniz tonu bulduğunuzda bitmez. O rengin marka logosuyla, arka planlarla, metinlerle ve kampanyanın kullanılacağı kanallarla birlikte çalışması gerekir.
Marka renk paleti bu karar için başlangıç noktasıdır. Yeni rengin paletteki renklerden biri olması gerekmez; ancak mevcut renklerin yanında hangi işi üstleneceği açık olmalıdır. Bir kampanya görselinde dikkat çekmek için seçilen ton, uzun metinlerde veya küçük bir düğmede aynı sonucu vermeyebilir.
Önce mevcut paletin kullanımını inceleyin
Renk seçimine başlamadan önce markanın elinizdeki renk kodlarını ve varsa kullanım kılavuzunu bir araya getirin. Ardından renklerin hangi işlerde kullanıldığına bakın. Logoda, başlıklarda, arka planlarda ve harekete geçirici düğmelerde aynı renkler mi kullanılıyor? Bazı renkler yalnızca belirli ürünlere veya iletişim türlerine mi ayrılmış?
Kılavuz yoksa mevcut uygulamaları tarayarak işe başlayabilirsiniz. Web sitesi, sosyal medya görselleri, sunumlar, ambalajlar ve basılı malzemeler, markanın fiilen kullandığı paleti görmenize yardımcı olur. Bu incelemede resmî olarak belirlenmiş renklerle zaman içinde rastgele eklenmiş tonları ayırmaya çalışın.
Kampanya renginin bu düzene ne kadar yakın duracağı da kararın parçasıdır. Mevcut palet zaten genişse yeni bir renk eklemek yerine kullanılmayan bir tonu öne çıkarmak yeterli olabilir. Palet sınırlıysa ayrı bir vurgu rengi için daha fazla alanınız olabilir.
Kampanya renginin görevini tanımlayın
Renk seçmeden önce rengin kampanyanın hangi parçalarında kullanılacağını yazın. Ana görselin arka planında mı yer alacak? Teklif bilgisini mi vurgulayacak? Web sayfasındaki düğmelerde mi kullanılacak? Bu görevlerin her biri farklı bir değerlendirme gerektirir.
Geniş bir arka planda kullanılacak rengin üzerine metin ve görsellerin yerleşmesi gerekir. Küçük bir etikette kullanılacak renk ise çevresindeki öğelerden ayırt edilebilmelidir. Aynı tonu her alanda kullanmak bu ihtiyaçların hepsini karşılamayabilir; rengin açık veya koyu bir varyasyonuna ihtiyaç duyabilirsiniz.
Kampanya süresi boyunca rengin nerelerde kullanılacağını da belirleyin. Renk yalnızca kampanya materyallerinde kalacaksa bunu ekibe söyleyin. Kampanyadan sonra marka paletine alınması düşünülüyorsa kararın kapsamı değişir: Rengin, ilerideki içeriklerle ve mevcut marka kurallarıyla da uyumuna bakmak gerekir.
Aday renkleri paletin yanında değerlendirin
Adayları tek başına bir ekranda görmek yerine mevcut marka renkleriyle yan yana yerleştirin. Önce baskın marka rengiyle, ardından açık ve koyu arka planlarla birlikte deneyin. Logonun renkli ve varsa tek renkli sürümlerini de bu denemeye ekleyin.
Değerlendirmeyi şu sorular üzerinden yapabilirsiniz:
- Kampanya rengi, marka renginin yanında ayırt ediliyor mu?
- Birlikte kullanıldıklarında hangi renk önce dikkat çekiyor?
- Logo ve metinler arka plandan rahatça seçiliyor mu?
- Rengin açık veya koyu varyasyonu gerektiğinde diğer renklerle ilişkisi korunuyor mu?
- Seçilen ton mevcut palet içinde başka bir anlam veya kullanım için ayrılmış mı?
Dikkat çekicilik ile marka tutarlılığı arasında bir tercih yapmanız gerekebilir. Mevcut paletten çok uzak bir renk kampanyayı daha ayrı bir yerde gösterebilir; fakat marka öğeleriyle birlikte kullanıldığında görsel bağ kurmak için daha fazla düzenleme gerektirebilir. Palete çok yakın bir ton ise bütünlüğü korurken kampanya vurgusunu zayıf bırakabilir. Kararı renk örneğine bakarak değil, gerçek yerleşimlerde karşılaştırma yaparak verin.
Metin ve arka plan kontrastını kontrol edin
Bir rengin hoş görünmesi, üzerinde yazı kullanmaya uygun olduğu anlamına gelmez. Metin ile arka plan arasındaki kontrastı ölçen bir araçla aday kombinasyonları kontrol edin. Kontrolü yalnızca büyük başlıklar için değil, kampanya koşulları, bağlantılar ve düğme metinleri gibi daha küçük öğeler için de yapın.
Ulaşmanız gereken erişilebilirlik ölçütlerini, yayın yapacağınız ortam ve ilgili gereklilikler üzerinden belirleyin. Bir kombinasyon yeterli değilse metnin veya arka planın tonunu değiştirin; gerekirse kampanya rengini metin alanının dışında kullanın. Bir görselde iyi duran kombinasyonun her boyutta ve her uygulamada aynı açıklığı sağlayacağını varsaymayın.
Bilgiyi yalnızca renkle aktarmamaya da dikkat edin. Örneğin bir seçeneğin seçili olduğunu göstermek için renk değişiminin yanında metin veya açık bir işaret kullanılabilir. Böylece rengin ayırt edilmesi güç olduğunda da kullanıcı ne olduğunu anlayabilir.
Rengi kullanılacağı kanallarda deneyin
Aday renkleri onaylamadan önce kampanyanın gerçek parçalarına yerleştirin. Sosyal medya görseli, web sayfası, e-posta ve basılı materyal kullanmayı planlıyorsanız her biri için bir taslak hazırlayın. Aynı rengin farklı ekranlarda ve baskıda nasıl göründüğünü kontrol edin.
Dijital ve baskı üretiminde kullanılan renk değerleri farklıdır. Bu nedenle dijitalde seçtiğiniz rengi baskıya aktarırken üreticiyle renk değerlerini ve mümkünse baskı örneğini kontrol edin. Malzeme ve baskı yöntemini de değerlendirin. Ekranda görülen tonun basılı işte birebir aynı çıkacağını varsaymak yerine kabul edilebilir farkı önceden konuşun.
Görselleri yalnızca tam ekran sunumda incelemeyin. Mobil görünümde, küçük görsel boyutlarında ve metin yoğunluğu arttığında da kontrol edin. Kampanya rengi bir yerde arka plan, başka bir yerde düğme olarak kullanılacaksa iki uygulamayı ayrı ayrı değerlendirin.
Seçimi kısa bir kullanım notuna dönüştürün
Renk onaylandıktan sonra kodunu paylaşmak tek başına yeterli değildir. Tasarımı ve üretimi yürüten kişilerin hangi tonu, nerede ve hangi renklerle kullanacağını bilmesi gerekir. Kısa bir kullanım notuna şunları ekleyin:
- Onaylanan renk ve kullanılacağı ortamlar için renk değerleri.
- Rengin arka plan, vurgu veya düğme gibi hangi görevleri üstleneceği.
- Metin ve arka plan için kontrol edilmiş renk eşleşmeleri.
- Varsa açık ve koyu varyasyonlar ile kullanım yerleri.
- Logo ve diğer marka renkleriyle birlikte hazırlanmış örnek uygulamalar.
- Kampanya sona erdiğinde rengin kullanımına devam edilip edilmeyeceği.
Bu not, sonraki tasarımlarda her kararı yeniden tartışmayı önler. Kampanya yayına alındığında da materyalleri kontrol edin: Onaylanan renk değerleri uygulanmış mı, metinler okunuyor mu, farklı kanallarda beklenmedik değişiklikler var mı? Sorun gördüğünüzde önce kullanım örneğini düzeltin; renk değişiyorsa notu ve ilgili dosyaları da güncelleyin.
Sık sorulanlar
Kampanya rengi mevcut marka paletinden olmak zorunda mı?
Hayır. Yeni bir renk seçebilirsiniz; ancak mevcut renklerle birlikte nasıl çalışacağını ve kampanyada hangi görevi üstleneceğini belirlemelisiniz. Palet genişse yeni renk eklemek yerine kullanılmayan bir tonu öne çıkarmak da yeterli olabilir.
Marka renk kılavuzu yoksa nereden başlamalıyım?
Web sitesi, sosyal medya görselleri, sunumlar, ambalajlar ve basılı malzemelerde kullanılan renkleri inceleyin. Resmî olarak belirlenmiş renkleri zaman içinde rastgele eklenmiş tonlardan ayırmaya çalışın.
Kampanya renginin metin için uygun olduğunu nasıl kontrol ederim?
Metin ve arka plan kombinasyonlarını bir kontrast ölçüm aracıyla kontrol edin. Büyük başlıkların yanı sıra kampanya koşulları, bağlantılar ve düğme metinlerini de değerlendirin. Kontrast yeterli değilse tonları değiştirin veya kampanya rengini metin alanı dışında kullanın.
Dijitalde seçtiğim renk baskıda aynı görünür mü?
Birebir aynı çıkacağını varsaymayın. Üreticiyle baskı için renk değerlerini, kullanılacak malzemeyi ve baskı yöntemini değerlendirin. Mümkünse baskı örneğini kontrol edin ve kabul edilebilir renk farkını önceden konuşun.
Seçilen rengi ekibe nasıl aktarmalıyım?
Renk koduna ek olarak kullanılacağı ortamları ve görevleri kısa bir notta paylaşın. Kontrol edilmiş metin ve arka plan eşleşmelerini, varsa renk varyasyonlarını, logo ile örnek kullanımları ve kampanya sonrasında rengin kullanılıp kullanılmayacağını da ekleyin.
